Generator.az — przebudowa strony z katalogiem produktów

Generator.az sprzedaje i wynajmuje agregaty prądotwórcze z silnikami Diesla i benzynowymi, a także świadczy w Baku usługi związane z tym sprzętem. Projekt objął już istniejącą witrynę, jednak opublikowane studium przypadku pokazuje, że głównym problemem nie był sam wygląd. Informacje o produktach, struktura kategorii i nawigacja nie tworzyły czytelnej ścieżki wyszukiwania, jakiej wymaga strona internetowa z katalogiem agregatów.

Prace Mono skupiły się na przebudowie tej struktury. Celem było ułatwienie przeglądania witryny, wyraźniejsze rozdzielenie kategorii agregatów i nadanie katalogowi produktów bardziej przemyślanej roli w ścieżce klienta. Zakres projektu pozostał przebudową strony i katalogu; nie ma publicznych dowodów, że obejmował automatyzację CRM, płatne pozyskiwanie klientów, niestandardowe oprogramowanie operacyjne lub inne, szersze elementy infrastruktury wzrostu.

Wyzwanie

Poprzednia witryna Generator.az przedstawiała firmę i jej produkty, lecz jej hierarchia była trudna do zrozumienia. Pierwotne studium przypadku wskazuje, że nawigacja strony była niejasna, kategoryzacja produktów słaba, a struktura podstron statyczna.

Miało to znaczenie, ponieważ Generator.az nie sprzedaje jednego prostego produktu. Firma oferuje różne typy agregatów, warianty paliwa, marki i zakresy mocy, a także sprzedaż, wynajem i obsługę posprzedażową. Odwiedzający musi więc przejść od ogólnej potrzeby do odpowiedniej grupy produktów bez konieczności analizowania nieuporządkowanego zbioru informacji.

Przebudowa musiała najpierw rozwiązać ten problem informacyjny. Zmiany wizualne były przydatne tam, gdzie ułatwiały rozróżnienie grup produktów, sekcji strony i elementów nawigacji.

Co zbudowało Mono

Witrynę przeorganizowano wokół czytelniejszego wyszukiwania produktów. Mono zmieniło hierarchię podstron, podział wizualny i nawigację, aby oferta mogła funkcjonować jako uporządkowany katalog produktów, a nie głównie statyczna strona firmowa.

W zaktualizowanej witrynie wyeksponowano kategorie produktów, takie jak agregaty z silnikiem Diesla i benzynowym oraz modele stacjonarne i przenośne. Część produktową oddzielono także od informacji o firmie i usług posprzedażowych, dzięki czemu każda część serwisu ma wyraźniejszy cel.

Katalog dodaje bardziej szczegółową warstwę wyszukiwania. Generator.az udostępnia obecnie filtry produktów według ceny, marki, silnika, mocy, typu agregatu i rodzaju paliwa, a także uporządkowane listy produktów. Daje to praktyczny model przeglądania klientom, którzy znają już część potrzebnych parametrów.

Główną kompetencją Mono wykorzystaną w tym projekcie było projektowanie stron internetowych: zasadniczy zakres prac obejmował architekturę witryny, zmianę interfejsu i prezentację katalogu, a nie osobne działania marketingowe czy automatyzacyjne.

Strona internetowa z katalogiem agregatów: struktura

Przebudowane środowisko działa warstwowo.

Strona główna przedstawia najważniejsze grupy agregatów i szerszą ofertę firmy. Zapewnia odwiedzającym ogólną drogę do katalogu bez wymuszania od razu szczegółowych decyzji technicznych.

Obszar produktowy umożliwia następnie bardziej precyzyjne przeglądanie. Filtry według takich cech jak paliwo, zakres mocy, marka i typ agregatu dopasowują katalog do sposobu oceny urządzeń przemysłowych. Karty produktów prowadzą od poziomu kategorii do poszczególnych pozycji.

Szersza nawigacja oddziela również produkty, obsługę posprzedażową, informacje o firmie, treści i sposoby kontaktu. Jest to prostsza architektura informacji niż umieszczenie wszystkich obszarów działalności na jednej stronie prezentacyjnej.

Rezultatem nie jest system automatyzacji ani niestandardowa platforma SaaS. To skoncentrowany system witryny, w którym nawigacja, hierarchia kategorii i narzędzia katalogowe wspólnie wspierają wybór produktu; tak działa strona internetowa z katalogiem agregatów.

Wdrożenie

Opublikowane materiały projektowe dokumentują trzy ważne stany: wcześniejszy interfejs Generator.az, przebudowaną rozbudowaną stronę główną oraz widok katalogu produktów.

Wdrożenie skoncentrowało się na zmianach strukturalnych wskazanych już w pierwotnym studium przypadku: przeorganizowaniu kategorii produktów, uproszczeniu nawigacji, poprawie odstępów i czytelności oraz mocniejszym wizualnym rozdzieleniu sekcji. Na przebudowanej stronie głównej kategorie agregatów mają osobne obszary treści, zamiast tworzyć jeden ciągły blok oferty.

Interfejs katalogu rozwija tę samą logikę. Zamiast opierać się wyłącznie na menu nawigacyjnym lub linkach tekstowych, udostępnia cechy produktów jako filtry i przedstawia wiele modeli agregatów w spójnej siatce.

Są to możliwe do zaobserwowania zmiany interfejsu i architektury informacji. Dostępne publicznie dowody nie uzasadniają twierdzeń o konkretnym zestawie wtyczek WordPress, niestandardowych integracjach API, czasie realizacji, poprawie współczynnika konwersji ani wpływie na przychody, dlatego celowo nie przedstawiono ich jako rezultatów projektu.

Rezultat

Najwyraźniejszy potwierdzony rezultat ma charakter strukturalny: Generator.az prezentuje teraz kategorie agregatów, listy produktów i filtry katalogu w ramach lepiej uporządkowanej ścieżki wyszukiwania.

Obecna witryna wyraźnie rozdziela agregaty z silnikami Diesla i benzynowymi, typy stacjonarne i przenośne, listy produktów, informacje o sprzedaży i wynajmie oraz usługi posprzedażowe. Katalog pozwala zawężać produkty według kilku parametrów technicznych i handlowych.

Jest to możliwa do obrony poprawa względem wcześniejszego interfejsu pokazanego w studium przypadku, ponieważ zmianę można bezpośrednio zweryfikować w opublikowanych materiałach projektowych i obecnej witrynie. Nie wymaga to niepopartego dowodami twierdzenia o wzroście ruchu, liczby leadów czy sprzedaży.

Co ustanowił projekt

Generator.az to przydatny przykład przebudowy witryny, w której główna wartość wynikała z architektury informacji i struktury produktów, a nie z dodawania niepowiązanych warstw cyfrowych.

Projekt stworzył czytelniejszą podstawę do prezentowania technicznej gamy produktów online: ogólne ścieżki kategorii w głównym serwisie, bardziej szczegółowe wyszukiwanie produktów w katalogu oraz prostszą nawigację między produktami, usługami i informacjami o firmie.

W obecnej architekturze Mono najbliższym ujęciem problemu biznesowego jest system konwersji strony. W tym przypadku „konwersję” należy rozumieć wąsko i zgodnie z faktami: witrynę przeorganizowano, aby oferta i kolejne etapy wyszukiwania produktów były czytelniejsze. Brak publicznych danych, które pozwalałyby twierdzić, że strona internetowa z katalogiem agregatów przyniosła mierzalny wzrost konwersji.