Azsertus — wielojęzyczna transformacja witryny WordPress

Azsertus potrzebował witryny, która robi więcej niż prezentowanie informacji o firmie. Istniejąca strona oparta na HTML opisywała usługi certyfikacyjne i inspekcyjne organizacji, ale pełniła głównie funkcję broszury: zarządzanie treścią było ograniczone, ścieżka klienta stosunkowo płytka, a serwis nie miał szerszej infrastruktury potrzebnej do bieżącego SEO, publikacji redakcyjnych, analityki i pomiaru konwersji. Odpowiedzią miała być wielojęzyczna platforma WordPress.

Mono Digital potraktowało projekt jako rozwinięcie istniejącej podstawy cyfrowej, a nie niepotrzebny restart. Badania firmy, jej sektora, możliwości wyszukiwania lokalnego i otoczenia konkurencyjnego wyznaczyły nowy kierunek, natomiast dotychczasową mapę witryny i logikę adresów URL zachowano wszędzie tam, gdzie było to praktyczne.

Wyzwanie

Pierwotna witryna zawierała już podstawowe informacje o firmie, usługach i normach, lecz platforma miała ograniczone możliwości dalszego rozwoju cyfrowego. Zbudowano ją w HTML, treści przedstawiano w stosunkowo prostej strukturze korporacyjnej, a ważnych ścieżek użytkownika nie zaprojektowano wokół różnych sposobów oceny usług certyfikacji, inspekcji lub zgodności przez potencjalnych klientów.

Dotychczasowa sekcja „O firmie” pokazuje to samo ograniczenie. Udostępniała przydatne informacje o firmie, ale środowisko pozostawało głównie tekstowe, z mniejszą liczbą ścieżek do powiązanych informacji lub działań komercyjnych.

Wydajność także stanowiła część technicznego punktu wyjścia. Dostarczony zrzut mobilnego raportu PageSpeed sprzed projektu wskazywał wynik wydajności 67 oraz Largest Contentful Paint równy 11,4 sekundy. Optymalizacja wydajności nie była głównym celem projektu, ale wartość bazowa wskazywała kolejny obszar możliwej poprawy na przebudowanej platformie.

Wymagania wykraczały więc poza zmianę wyglądu. Azsertus potrzebował witryny zdolnej wspierać widoczność w wyszukiwarce, komunikację wielojęzyczną, uporządkowane publikowanie treści, analitykę i czytelniejsze ścieżki zapytań, bez niepotrzebnego odrzucania istniejącej architektury informacji.

Co zbudowano: wielojęzyczna platforma WordPress

Witrynę przebudowano na WordPressie jako platformę w trzech językach, pełniącą znacznie szerszą rolę operacyjną.

Rozbudowano prezentację usług, aby odwiedzający mogli zrozumieć nie tylko ofertę Azsertus, lecz także kierunek usługi odpowiedni dla ich organizacji, wymagane informacje i kolejny krok w procesie. Dedykowane struktury usług łączą treści objaśniające, wskazówki dotyczące dopasowania, informacje o procesie, powiązane normy, najczęstsze pytania i funkcję składania zapytań.

Przeprojektowano także ścieżki konwersji w całej witrynie. Wezwania do działania umieszczono bliżej punktów decyzyjnych, użytkownicy mobilni otrzymali bardziej bezpośrednie opcje działania, a procesy zapytań uporządkowano wokół przydatnego kontekstu handlowego, zamiast polegać wyłącznie na ogólnej drodze kontaktu.

Przebudowana strona kontaktowa zawiera formularz zapytania, w którym potencjalni klienci mogą podać rodzaj usługi, sektor, pilność, typ zapytania i preferowany kanał odpowiedzi, zachowując bezpośredni kontakt telefoniczny, e-mail oraz WhatsApp.

Sposób organizacji

Istotnym dodatkiem była nowa warstwa publikacji redakcyjnych. Poprzednia witryna nie zawierała porównywalnej infrastruktury blogowej, dlatego Mono wprowadziło system artykułów i zasobów zaprojektowany wokół specjalizacji Azsertus.

Archiwum umożliwia wyszukiwanie według kategorii i korzysta z uporządkowanych kart treści, zamiast działać jako jednolita lista wpisów.

Poszczególne zasoby korzystają ze spójnego formatu długich treści, który może łączyć materiały redakcyjne, dodatkowe grafiki, najczęstsze pytania, kontekst powiązanych usług i dalsze lektury. Daje to firmie łatwe w utrzymaniu ramy do regularnego publikowania przydatnych treści o certyfikacji, ISO, inspekcjach i zgodności.

Ta sama zasada kierowała szerszą architekturą informacji: zachować ustalone adresy URL i logikę witryny tam, gdzie były użyteczne, a następnie pogłębić treści oraz relacje między usługami, sektorami, procesami, informacjami o firmie i zasobami.

Wdrożenie

Prace programistyczne przebiegały według przygotowanej wcześniej architektury i etapowego procesu wdrożeniowego opracowanego przez Mono Digital.

W ramach tego procesu wykorzystano agentów programistycznych AI, ale działali oni w kontrolowanym modelu inżynieryjnym. Najpierw ustalono architekturę, zasady wdrożenia i kierunek techniczny, a następnie agenci realizowali te wymagania w określonych etapach. Każdy etap podlegał przeglądowi i w razie potrzeby korekcie, a przed wdrożeniem produkcyjnym przeprowadzono testy regresji i jakości.

Pozwoliło to przyspieszyć realizację dzięki wsparciu AI bez przekazywania kontroli architektonicznej poza zespół projektowy.

Wdrożenie stworzyło również podstawę analityczną za pomocą Google Tag Manager. Skonfigurowano strukturę śledzenia, odpowiednie wyzwalacze i zdarzenia, aby platforma mogła wspierać analizę GA4 oraz przyszły pomiar konwersji. Tak przygotowana analityka internetowa objęła najważniejsze interakcje.

Kwestie SEO uwzględniono wraz z przebudową techniczną i architekturą treści. Prowadzono również prace nad widocznością w wyszukiwaniu AI i generatywnym, a w projekcie odnotowano pierwsze pojawienia się informacji o Azsertus w odpowiedziach platform takich jak GPT i Gemini.

Rezultat

Rezultatem nie jest już tylko witryna firmowa. Azsertus ma obecnie rozwiązanie, którym jest wielojęzyczna platforma WordPress wspierająca z jednej cyfrowej podstawy dalszy rozwój usług, publikacje redakcyjne, SEO, analitykę i uporządkowane pozyskiwanie zapytań.

Istniejące informacje firmowe zachowano tam, gdzie było to właściwe, ale przedstawiono je w czytelniejszej hierarchii i z mocniejszymi wewnętrznymi ścieżkami.

W chwili przekazania projektu odnotowano także poprawę wydajności: według dostarczonych informacji projektowych wyniki PageSpeed były o około 25% lepsze niż w poprzedniej wersji, mimo że nowa witryna oferowała znacznie więcej funkcji.

Pod względem komercyjnym Azsertus podaje, że witryna zaczęła generować zapytania od zagranicznych firm oraz około trzech do pięciu telefonów tygodniowo. Liczby te są traktowane jako zgłoszone sygnały biznesowe po uruchomieniu, a nie rezultat przypisany wyłącznie jednemu elementowi SEO, treści lub konwersji.

Szerszym rezultatem jest infrastruktura stojąca za tymi sygnałami: Azsertus przeszedł z przeważnie statycznej witryny na rozwiązanie zdolne wspierać publikowanie treści, rozwój wielojęzyczny, pomiar, widoczność w wyszukiwaniu i bardziej przemyślane ścieżki klientów. Wielojęzyczna platforma WordPress stanowi podstawę tych działań.