Azsertus: daugiakalbė WordPress svetainė vietoje statinio tinklalapio

Azsertus reikėjo, kad daugiakalbė WordPress svetainė atliktų daugiau nei pristatytų įmonės informaciją. Ankstesnė HTML pagrįsta svetainė (HTML-based) aprašė organizacijos sertifikavimo ir patikros paslaugas, bet daugiausia veikė kaip brošiūra (brochure-like). Turinio valdymas buvo ribotas, kliento kelias trumpas, o nuolatiniam SEO, redakciniam publikavimui, analitikai ir konversijų matavimui trūko platesnės infrastruktūros.

Mono Digital projektą vertino kaip esamo skaitmeninio pagrindo plėtrą, o ne nereikalingą pradžią nuo nulio. Verslo, sektoriaus, vietinės paieškos galimybių (local-search) ir konkurencinės aplinkos tyrimas padėjo nustatyti naują kryptį. Esamas svetainės žemėlapis ir URL logika buvo išlaikyti ten, kur tai buvo praktiška.

Daugiakalbė WordPress svetainė: pradiniai apribojimai

Ankstesnėje svetainėje jau buvo pagrindinė įmonės informacija, paslaugos ir standartai, tačiau tolesnio skaitmeninio augimo galimybės buvo ribotos. Svetainė buvo sukurta HTML, turinys pateiktas gana paprasta įmonės struktūra. Pagrindiniai naudotojų keliai nebuvo pritaikyti skirtingiems būdams, kuriais potencialūs klientai vertina sertifikavimo, patikros ar atitikties paslaugas.

Esamas skyrius apie įmonę rodė tą patį apribojimą. Naudingos informacijos buvo, tačiau vyraujant tekstiniam pateikimui (text-based) liko mažiau kelių į susijusią informaciją ar komercinius veiksmus.

Sparta taip pat buvo pradinės techninės būklės dalis. Pateiktoje prieš projektą darytoje (pre-project) mobiliojoje PageSpeed ekrano kopijoje Performance balas buvo 67, o Largest Contentful Paint siekė 11.4 seconds (sekundės). Spartos optimizavimas nebuvo pagrindinis projekto tikslas, tačiau šie pradiniai rodikliai parodė dar vieną sritį, kurią nauja platforma galėjo pagerinti.

Todėl poreikis buvo platesnis nei vizualinis atnaujinimas. Azsertus reikėjo svetainės, palaikančios matomumą paieškoje, daugiakalbę komunikaciją, struktūruotą turinio publikavimą, analitiką ir aiškesnius užklausų kelius, be reikalo neatsisakant esamos informacijos architektūros.

Ką sukūrė Mono

Svetainė buvo perkurta WordPress pagrindu kaip trijų kalbų platforma (three-language), turinti gerokai platesnę veiklos paskirtį.

Paslaugų pateikimas buvo išplėstas. Lankytojai turi suprasti, ką siūlo Azsertus, kuri paslaugų kryptis galėtų tikti jų organizacijai, kokios informacijos reikia ir koks būtų kitas žingsnis. Specialios paslaugų struktūros jungia aiškinamąjį turinį, tinkamumo gaires, proceso informaciją, susijusius standartus, dažnus klausimus (FAQs) ir užklausų funkcijas.

Visoje svetainėje pertvarkyti ir konversijų keliai. Kvietimai veikti (CTAs) priartinti prie sprendimo vietų, mobiliųjų įrenginių naudotojams suteikta daugiau tiesioginių veiksmų. Užklausų teikimas pagrįstas naudingu komerciniu kontekstu, o ne vien bendra susisiekimo forma.

Pavyzdžiui, atnaujintame kontaktų puslapyje potencialūs klientai gali nurodyti paslaugos tipą, sektorių, skubumą, užklausos pobūdį ir pageidaujamą atsakymo kanalą. Kartu išlaikyti tiesioginio skambučio, el. pašto ir WhatsApp pasirinkimai.

Kaip sudėliota struktūra

Pridėtas naujas redakcinio publikavimo sluoksnis. Ankstesnėje svetainėje nebuvo panašios tinklaraščio infrastruktūros, todėl Mono sukūrė Azsertus kompetencijos sritimis paremtą straipsnių ir išteklių sistemą.

Archyvas leidžia atrasti turinį pagal kategorijas (category-based) ir pateikia struktūruotas turinio korteles, užuot veikęs kaip neišskirtas įrašų sąrašas.

Atskiri ištekliai naudoja nuoseklų išsamaus turinio formatą (long-form), galintį jungti redakcinį tekstą, iliustracijas, dažnus klausimus (FAQs), susijusių paslaugų kontekstą ir papildomą skaitymą. Taip įmonė gauna prižiūrimą pagrindą ilgainiui publikuoti naudingą turinį tokiomis temomis kaip sertifikavimas, ISO, patikra ir atitiktis.

Tas pats principas taikytas platesnei informacijos architektūrai: išlaikyti naudingus esamus adresus (URLs) ir svetainės logiką, tada gilinti turinį bei ryšius tarp paslaugų, sektorių, procesų, įmonės informacijos ir išteklių.

Įgyvendinimas

Kūrimas vyko pagal iš anksto nustatytą architektūrą ir Mono Digital parengtą etapinio įgyvendinimo procesą.

Darbe naudoti AI programavimo agentai, tačiau jie veikė kontroliuojamame inžineriniame procese. Pirmiausia nustatyta architektūra, įgyvendinimo taisyklės ir techninė kryptis. Tada agentai vykdė reikalavimus apibrėžtais etapais. Kiekvienas etapas buvo peržiūrėtas ir prireikus pataisytas, o regresijos ir kokybės patikros baigtos prieš išleidžiant į produkcinę aplinką.

Taip AI padedamas kūrimas (AI-assisted) galėjo paspartinti vykdymą, neperduodant architektūros kontrolės iš projekto komandos.

Per Google Tag Manager taip pat sukurtas analitikos pagrindas. Sekimo struktūra, aktualūs aktyvikliai ir įvykiai sukonfigūruoti taip, kad platforma galėtų palaikyti GA4 analizę ir būsimą konversijų matavimą.

SEO buvo įtrauktas kartu su technine pertvarka ir turinio architektūra. Taip pat dirbta su matomumu AI ir generatyviojoje paieškoje (generative-search). Projekte pranešta apie ankstyvus Azsertus informacijos pasirodymus tokių platformų kaip GPT ir Gemini atsakymuose.

Rezultatas

Dėl to daugiakalbė WordPress svetainė Azsertus nebėra vien įmonės pristatymas. Vienas skaitmeninis pagrindas gali palaikyti nuolatinę paslaugų plėtrą, redakcinį publikavimą, SEO, analitiką ir struktūruotą užklausų generavimą.

Esama įmonės informacija išlaikyta ten, kur tiko, tačiau pateikta aiškesne hierarchija ir stipresniais vidiniais keliais.

Perduodant projektą taip pat užfiksuotas spartos pagerėjimas: remiantis pateikta projekto informacija, PageSpeed rezultatai buvo maždaug 25% geresni nei ankstesnėje versijoje, nors naujoji svetainė turėjo gerokai daugiau funkcijų.

Azsertus teigia, kad svetainė pradėjo generuoti užklausas iš užsienio įmonių ir maždaug nuo trijų iki penkių telefono skambučių per savaitę. Šie skaičiai laikomi praneštais verslo signalais po paleidimo (post-launch), o ne rezultatais, atskirai priskiriamais vienam SEO, turinio ar konversijų komponentui.

Platesnis rezultatas yra infrastruktūra už šių signalų: Azsertus iš daugiausia statinės svetainės perėjo į platformą turinio publikavimui, daugiakalbei plėtrai, matavimui, matomumui paieškoje ir labiau apgalvotiems klientų keliams. Daugiakalbė WordPress svetainė sujungia šį pagrindą.